beat365OMEGA x Swatch联名炒出天价一块塑料表凭什么火爆全球？

　　beat365OMEGA x Swatch联名炒出天价一块塑料表凭什么火爆全球？这个系列是真的太太太太火了！预告期间就刷爆社交媒体，国外发售时，店门口从早到晚都是一片人海。

　　二级市场的表现也让人匪夷所思，感觉已经炒疯了，明明说好“2000块戴‘欧米茄’”，eBay有人开价就是62100英镑（这天价还有29次竞投）...

　　国外炒成这样，国内疯狂程度更是可想而知！原定的发布前夜，线下店门口同样排成了“方阵”，二级市场价格狂翻20倍，大部分表款都在40000元左右。其实人家品牌早就表示过，这款表是非限量…

　　看到大家的“热情”，加上考虑到疫情防控，Swatch果断取消了国内线下发布...等待一周，终于在3月29日晚上凌晨开始线上抽签，而且每人从限购2枚，变成了限购1枚。拼人品的时候到了↓

　　聊完OMEGA x Swatch联名款的带来的各种“盛况”，牌子君再简单和大家分析下，这个系列凭什么能火到这个地步呢？

　　总的来说，一切都不是偶然。首先这个系列的情怀就能SHOCK到很多人，无论是欧米茄超霸月球表的粉还是Swatch粉，谁能不动心？？？

　　其次，BIOCERAMIC MoonSwatch的颜值&辨识度双高。它以欧米茄超霸月球表为设计灵感，推出了太阳系9大恒星、太阳、月亮主题，腕表上有两个品牌的联名标识、“月球表”和“超霸”英文，背面是别具一格的星球标志~

　　而且这块表还使用了Swatch独家研发的植物陶瓷 （这种材质由三分之二的陶瓷与三分之一的蓖麻油组成） ，表壳比普通陶瓷更坚固，很拉喜欢环保材料的朋友好感。

　　加上奢华腕表品牌和大众化时尚腕表品牌合作带来的反差感、饥饿营销的玩法等等，让拥有它的人，能瞬间获得一张社交名片。从圈内火到圈外，也不足为奇了~

　　不得不说，从这波操作来看，Swatch还是很会玩。今天，牌子君就趁OMEGA x Swatch的联名发布，给大家分析一波，这块爱玩联名的“塑料表”，到底有什么厉害~

　　说起Swatch，就必须回到20世纪70年代末的那场“石英危机”。当时受石英表冲击，整个瑞士制表业陷入了空前危机beat365，出品的钟表产量在全球市场中的比例从43%急剧下降到15%...

　　这场浩浩荡荡的的“石英”一直持续到80年代，为了与日本石英表抢占市场，瑞士人开始开发一种机芯更加纤薄beat365、功能完善、成本却更加廉的石英表，这个项目就是后来的Swatch。

　　提出这一计划的，是当时的ETA总裁恩斯特·汤姆克，最初的开发团队只有一位制表师和一位塑料工程师。

　　顾问时期便支持过这个项目的尼古拉斯·海耶克，则在Swatch推出的同年（1983年），成为新成立的SMH集团（斯沃琪集团前身）的老板。

　　再来说说Swatch的名字，它的“S”会让很多人首先联想到它的发源地——瑞士 （Swiss） beat365。

　　但随着Swatch“滴答作响的时尚配饰”的定位越来越明确，这个词中的S更强调Second Watch的概念——即手表不仅是昂贵的计时工具，也是可以拥有两块或两块以上的时尚配饰。

　　这一概念一经推出，就得到非常好的反响。当时有句营销口号就是：“你不会每天都打同样的领带吧”，而Swatch就像领带一样，总是多几块才好。

　　当然了，想要人们像消费时装一样消费手表，价格一定不能高，同时款式还需非常多变，满足不同人的需求。这两点，Swatch在当时都可以说是做得非常漂亮：

　　不仅运用塑料制作出更节省成本的腕表，还发明了化繁为简的全新制表工艺 （比如将当时构成腕表的91个最少零部件压缩到51个） ，并且保证计时精确、防水防震。

　　另外，在腕表的外形设计上，Swatch也非常重视现代感、年轻感，色彩斑斓，天马行空的装饰，都让戴表的人看起来前卫又时髦~

　　在很长一段时间里，这枚小小的塑料石英表都是集团的摇钱树，1984年，Swatch的产量就突破了一百万。推出3年后，集团的收入就攀升至12.5亿瑞郎，Swatch可以说居功至伟。

　　正是有了Swatch带来的利润，作为集团老板的尼古拉斯·海耶克也有了更多的钱去投资新工厂，收购更多品牌。可以说，瑞士机械表的复兴，恰恰是建立在这块廉价塑料石英表的基础上的。

　　其实，对于腕表爱好者来说，“Swatch”不仅是一个腕表品牌，更代表了在腕表界举足轻重的集团——斯沃琪集团Swatch Group。

　　熟悉腕表的范友应该都听说过Swatch集团创始人尼古拉斯·海耶克的大名，在进入腕表圈之前，他是一位咨询行业的知名人物。在“石英危机”时期，受邀为瑞士两大制表企业ASUAG和SSIH制定危机应对方案，并主导了两家的合并。

　　做着做着，海耶克就从局外人变成了局内人。和当时普遍悲观的制表从业者不同，海耶克坚信瑞士腕表的实力与机械表的价值，并且有着一套自己的市场分层理论。

　　为了将之付诸实践，1986年海耶克携手一批瑞士投资家成为合并后的ASUAG-SSIH的大股东，并将之改名为SMH集团。

　　在Swatch这一品牌大获全胜后，老海耶克便走上了他复兴瑞士机械制表的道路，重整浪琴，拯救欧米茄，复兴宝珀、宝玑......一步步将集团做成全球最大的钟表制造商。

　　1998年，SMH集团正式改名为Swatch集团。Swatch能从一款廉价石英表的名字，变成全球最大钟表制造商的称谓，可见其历史地位。

　　虽然Swatch这个品牌看起来最像是“小老弟”，但它其实才是那把低调的保护伞，在“罩着”这个腕表大家庭，说是整个集团的“幕后大佬”也不为过。

　　虽然价格不贵，但除了爱好时尚的年轻人，很多大佬级人物也非常喜欢佩戴价格低廉的Swatch，营造出一种特立独行的个人风格。可以说，Swatch有一批“质量超高”的粉丝为它带货~

　　“摩纳哥王子”Andrea Casiraghi据说也喜欢收集各类swatch手表，疑似捕捉到一只，看起来蛮的图案，莫名觉得“王子”有点萌。

　　像高盛前CEO劳尔德·贝兰克梵（Lloyd Blankfein） ,日常不管是出席会议，还是上节目，各种样式的斯沃琪塑料表轮番上阵。

　　除了在正式场合的时候戴得比较多的黑色，它还有蓝色款和一枚透明表带的白色款，三个加一起大概也花不了2000块人民币，还能各种搭配、各种换。

　　华尔街的金融家有个性的不止贝兰克梵一人，黑石集团创始人苏世民也独爱Swatch，这款彩色表带款看起来就很有趣。

　　号称“世纪巨骗”的前纳斯达克董事会主席麦道夫，钟爱劳力士等名表，结果事发后法拍，还发现他收了不少Swatch。

　　所以，牌子君在这里要提醒大家，如果你看到一个西装革履的男人，手上却戴着一枚塑料表，那么就要注意咯，这人多半是个大咖~

　　早在1985年，琪琪·毕加索 （Kiki Picasso） 就为品牌设计了首款艺术家纪念表。

　　这款表设计得很有创意，随着时间走动，表盘上画作的色块颜色也会变化，一共只推出了140枚，1990年在苏富比上直接拍出了6万美金高价。

　　在此之后，每隔一段时间Swatch都会邀请不同艺术家来设计，或者时不时推出一些限量or限时发售款。

　　2018年和英国当代艺术家Damien Hirst合作的米奇系列，也是人气王。合作款+限时发售+独立编号的玩法你品...

　　还有“007”James Bond登上大荧幕70周年&第25部邦德系列电影《007:No Time To Die》上映时，Swatch又联合007这个大IP，发布了一系列合作款。这些腕表的灵感都来自电影中的元素，身边不少007粉丝都收了~

　　Swatch的这种灵活的玩法，直创造了一批以收藏它为乐的收藏家，一些特别款式还引发了狂热的竞标。

　　早前一位来自卢森堡的腕表收藏家，就把他庞大的Swatch收藏以600万美金的价格拍卖出去，是其估价的4倍。

　　国内喜欢收Swatch的玩家也不少，腕表收藏家丁之向就买过很多。在他看来1990年代Swatch的热门款比今天多很多，在二级市场也是立涨数十倍的节奏。

　　不过他也提到，受制于材料，很多曾经的热门款在一二十年后都惨不忍睹，他的第一代Jelly Fish表壳先是发黄然后开裂，莫扎特的表带也都碎了...

　　表态网张帆认为OMEGA x Swatch的联名：“好看、有故事、有技术、有品牌，还有合适的价格，特别带劲！”，他自己也收藏了不少Swatch，尤其喜欢米奇系列。

　　好啦，最近风很大的Swatch，就和大家扒到这里，你对它和欧米茄的联名有什么看法呢，欢迎的一起评论区聊聊吧~